打破次元界限，踏入天龙

对于大多数人来说，观看跨年晚会是每年必不可少的一道“精神食粮”。今年的“跨年演唱会”也没让人失望，各大卫视的“跨年晚会”名场面层出不穷，#王俊凯单手吊威亚##王一博赤脚跳舞#＃张杰修音响#等话题不断冲上热搜。

在这场“跨晚大战”中，B站跨年晚会也是得到了不少人的关注，在众多晚会中以傲视群雄的姿势，一骑绝尘，网友直呼“爷青回”“b站yyds”。

不过今年赞助商方面却比往年明显削弱很多。除了拼多多，很多金主爸爸都消失不见了，但小编却在里面看到了一个熟悉的身影——东阿阿胶。

说到东阿阿胶，不由得又想起了当年的甄嬛传，当年这个品牌在《甄嬛传》中的植入也是相当豪迈啊。没想到今年，东阿阿胶竟然以“新年守护官”的身份出现上了江苏卫视和B站两大热度最高的跨年晚会中。

作为深耕中式滋补市场多年的翘楚，东阿阿胶一直有着优质的品控。在过去2022年，老字号东阿阿胶通过“暖冬计划”“抖音达人挑战赛”“抖音kol合作”等一系列品牌焕新动作，全方位到达年轻客群的消费触点，将品牌中式滋补的定位通过新颖有趣的方式成功植入年轻消费群体的心智。

老字号东阿阿胶在与抖音kol合作中，抖音博主@晨晨 视频浏览数据超过4662万，点赞数量超过189万，评论数量超过9万，转发数量超过36.4万。

多圈层触达，

与年轻人同频共振

在经济发展和疫情双重影响下，当代年轻人群更加追求“创新活力”和“健康”。新的一年，东阿阿胶以“生活无恙，回血有方”为主话题，并凭借一套“攻心为上+明星冲锋+跨界互动”的营销组合拳，又与年轻人展开了一次近距离的对话，为品牌强势圈粉。

沟通年轻受众，打破次元壁

快节奏的生活、日益倍增的健康焦虑，让年轻一代更倾向于便捷化的养生方式，东阿阿胶推出的子品牌“桃花姬”，是一款休闲营养品，刚好符合了当下年轻人追求的功效清晰、食用便捷，再加上国潮形象的融合，备受年轻人追捧。而桃花姬对准的目标人群——都市白领女性，也是当今消费市场颇具话语权的群体。

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B站作为Z世代聚集地，被誉为最大的年轻人文化社区，自带流量和热度，无疑是东阿阿胶实现与年轻人沟通、品牌年轻化、拓展新用户的不二平台之选。

以国风创意为支点，明星影响力加持

在打破次元壁时，“契合”是根本原则，东阿阿胶在b站跨晚上就深度洞察当下年轻人的喜好，融入了当下流行的国潮热，通过国风场景与李玉刚式的国风美学形成鲜明的记忆点。一波“李玉刚老师国风唱腔yyds”、“在线召唤新年守护官东阿阿胶”、“666”等弹幕刷屏，证明了品牌只要找对与年轻人沟通的方法，就能收获认同和喜爱，强势圈粉。

KOL加持，多方联动助力话题扩散

在晚会上线前，联动kol跨年预热提前为网友解锁跨年关键词，并在晚会当日，以跨年晚会参与者视角，扩散话题讨论，让线上的粉丝们也可以感受到浓烈的现场气氛，参与到跨年狂欢中。

晚会结束后，微博上线“李玉刚国风现场氛围感拉满”话题，跨圈层KOL的发博激发了多元的讨论内容，戳中人心的画面和话题引起了各圈层用户的讨论和共鸣，促使用户在感受纯粹的国风音乐之余，将讨论重点转移到品牌沟通上。

多重精准曝光，全域覆盖人群

除了在兵家必争的跨年黄金档和线上端发力，东阿阿胶也连续登上浙江、湖南、北京、安徽、河南、广东、天津…七大卫视以360°地毯式的传播打法，恰到好处地完成品牌的曝光，制造现象级的刷屏事件。

建构新养生理念，

与年轻人实现情感共鸣

被工作、生活和无数琐事裹挟的年轻人们，一边拼命熬夜，一边努力养生，试图在两者之间寻找平衡，从前只会在中老年人身上出现的健康焦虑，如今有了年轻化的趋势。新年是最美好的时刻，在于对新年的期待，而东阿阿胶为了让这份期待萌生，给出了一则暖心守护《身体的告白书》，提醒你别怕，你的身体比你想象的更坚强，也更爱你。

短片中并没有急于露出品牌与产品，也没有刻意宣扬卖点与促销，而是重新从“洞察”出发，关注人们内心的声音，与年轻人层层深入交流，将积极向上的健康理念直达人们情感深处。

真诚是永远的必杀技，真诚动人的故事本身就自带吸引力，不需要过度宣传就能达到很好的产品宣传效果。短片《身体告白书》传播过程中不断收到大众正向反馈，自发分享真实故事丰富品牌“温暖滋补”内涵，上线3天，全网播放量突破1554万，双话题微博阅读量2992.7万。

写在最后

品牌年轻化不是讨好年轻人，而是回应年轻人，不断让自身保持由内而外的年轻感，让品牌成为年轻人认同的同道中人。

正如东阿阿胶不断以创新型年轻化的玩法，全方位、立体式、多层次传播攻势的组合拳出击，对当代年轻人养生需求和期望价值进行深度挖掘，扎根到年轻人的聚集地，不断寻找品牌与年轻用户沟通的最佳表达方式，扩大影响力的同时，真正用品牌的价值与温度温暖了万千人的新年，传递健康养生理念，让品牌愈发地被年轻群体认可。

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